O Studio Yellow é um network de profissionais excepcionais, escolhidos rigorosamente para atender os mais complexos projetos. Se você se encaixa neste perfil e tem interesse de atender grandes projetos, será um prazer conhecê-lo.
Com um projeto visionário de uma conta digital, o Hybank estava lançando o primeiro aplicativo bancário que integrava um sistema de gestão financeira para autônomos, microempreendedores e pequenas empresas.
Nosso desafio era apresentar a solução para o mercado e comprovar o interesse do público em tal solução.
Fomos responsáveis pela criação da identidade visual, assim como a campanha de lançamento da lista de espera.
Nossa missão era apresentar a solução de uma maneira que o público pudesse entender facilmente e coletar 1000 leads em um período de 60 dias de campanha.
Aprender é saber fazer as perguntas certas. Neste caso, nos baseamos nas seguintes premissas:
Qual é o perfil ideal de público que está disposto a entrar em uma fila de espera para testar/experimentar uma nova solução de fintech?
Qual é o modo mais atraente para chamar a atenção do público-alvo?
Como se destacar diante um cenário com grandes concorrentes e com as maiores verbas de marketing do mercado?
Estudar, analisar e diagnosticar
O estudo deste cliente iniciou com a concepção de seu nome. O cliente estava certo que o negócio se chamaria Harpia Pagamentos e nos chamou, inicialmente, para criar a identidade visual para este nome. Fizemos a criação que nos foi solicitada, porém adicionamos inteligência de mercado na apresentação da marca, mostrando os pontos negativos e fracos deste nome, assim como uma pesquisa de mercado que fizemos junto ao público-alvo da marca.
Ao final da reunião, o cliente decidiu mudar o nome e essa foi a primeira grande ajuda que o Studio Yellow forneceu para o Hybank.
Veja abaixo o estudo primário da marca solicitada:
Posicionamento da marca
Com um profundo estudo baseando em marcas de todos os cantos do planeta, junto a uma pesquisa de mercado com o público-alvo da empresa, o cliente decidiu mudar o nome do negócio e sugeriu o nome Hybank, da qual passou a ter uma ressonância muito mais elegante e moderna, associando o Hy (high) + bank, que sugere que é um banco de alto padrão.
Público-alvo, ICP e Personas
Inicialmente a empresa buscava atingir a classe de autônomos de aplicativos (motoristas de apps, motoboys, entregadores, etc.). No entanto, entendemos que este não era o público primário para uma campanha de lançamento de lista de espera, pois este tipo de comportamento tecnológico e explorador não era o ponto forte deles.
Para isso, mudamos o público para autônomos digitais (designers, redatores, fotógrafos, etc.) que já estão acostumados com tecnologia e gostam de experimentar novas soluções frequentemente.
Entender, digitalizar e otimizar processos
Preparamos o cenário digital com ferramentas que captação e qualificação de leads e respostas automáticas para todos os inscritos.
Atrair a atenção e chamar para a ação
Com a estratégia meticulosamente planejada baseada em dados mercadológicos, e com o posicionamento de marca alinhado com os objetivos da marca perante o mercado, o desafio agora foi entender como passar a mensagem certa, para o público-alvo correto, e no momento ideal que eles deveriam ser impactados.
No entanto, como estávamos em um período de testagem, ativamos apenas o Google Ads. O sucesso foi incrível e nem foi preciso ativar os outros canais.
Identidade Visual
Sugerida pelo próprio cliente, criamos a identidade visual e os elementos imagéticos para formar o ecossistema de comunicação do banco.
Também sugerimos uma segmentação corporativa dividida em nomes e cores para ajudar na compreensão e memorização dos produtos oferecidos.
Cartão de Crédito
Criamos o layout do cartão de crédito seguindo as normas da Visa e ilustramos em 3D para poder ser utilizada nos materiais de comunicação do banco.
Criação do Site
Fizemos o site da campanha em formato de página única, onde trabalhamos o storytelling apresentando cada um dos produtos e seus diferenciais, ao mesmo tempo que inserimos gatilhos estratégicos para gerar a atenção e desejo de fazer parte da lista de espera.
Peças para Redes Sociais
Criação de diversas peças para servir como conteúdo inicial das redes sociais da marca.
Trabalhar com o Studio Yellow está sendo extremamente benéfico para o nosso crescimento. A expertise deles somada à atenção especial que dão ao projeto resulta em análises claras e uma visão de marketing que jamais conseguiríamos sozinhos.
Recomendo para qualquer empresa que não quer só serviço de marketing, mas sim uma parceria e resultados sólidos!
